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广告代言人，在当前的医药保健品市场环境中，既是抢手的饽饽，又是烫手的山芋。说抢手，是因为这种策略只要使用得当，确实管用；说烫手，一是政策严管，发挥空间越来越小，二是操盘手队伍鱼龙混杂，无所不用其极，致使行业诚信危机日盛。怎样才算使用得当？如何才能有效化解危机？业界对此可谓费尽心机，在探索中前行。近日，上海方大药业在上海唐朝酒店召开了新市场战略发布会，聘请凭电视剧《亮剑》获得飞天奖最佳男主角的李幼斌作为其感冒药新品金感欣片的形象广告代言人，引起了业界的广泛关注。在严禁公众人物做药效广告的当下，李幼斌再度“亮剑”，其市场影响力如何呢？
实事求是地说，在近几年比较走红的影视名人中，李幼斌以其独特的表演风格和绝无仅有的广告代言人身份，其代言的含金量和形象的公信力是比较罕见的。特别是在电视剧《亮剑》中的成功表演，使“信仰题材剧”的热潮一直延续至今，其扮演的李云龙这个人物也随之深入人心，自然而然成为了“亮剑精神”的代言人。此后，李幼斌并未如业界所料的到处接单做广告，只是很谨慎地为治疗心脑血管药物诺迪康做了一回广告代言人，而业界传言的其他几个代言广告至今仍未得到证实。这与张国立、范伟等在半小时的电视广告节目中连“吃”三四种药品（保健品）比，单在营造发现感、解决信任感等营销传播的核心问题上就稍胜一筹了。
纵观近年来药品广告代言策略的市场表现和效果，不难看出对药品广告代言人的选择有着特殊要求。首先是药品有着不同于其他消费品的严肃性，它要求无论以何种方式传播，都必须给消费者正确、客观、公正的导向。其次是代言人必须具备正直、稳重、成熟的气质，在消费者心目中要有一定的公信力。第三是代言人是有时效性的，必须是当下走红的名人，老百姓耳熟能详。第四是在满足上面3个条件的前提下，代言人应该还能对消费者产生视觉上的刺激，找第一次做广告的名人比较困难且有一定的风险，但可以找比较少做广告、至少是很少做医药保健品广告的名人才是上策，这样才容易被消费者记住，效果更好。从这个角度和李幼斌代言诺迪康的市场表现来分析，方大药业的这次选择无疑是通过深思熟虑了。尽管李幼斌此前代言的是药品，但诺迪康与金感欣片分属两大不同类别，代言人形象不会有大的交叉影响。
在新市场战略发布会上，方大药业董事长鞠洪福表示，作为高新技术企业，一直以仁义和正义作为立药之本，也是品牌之根。邀请李幼斌为形象代言人，主要是看中其正直、稳重、成熟的荧屏形象。笔者认为，这一说法其实也可作为上面分析的注脚。另外，这种从品牌形象层面切入的广告代言方式，也能较好地规避“公众人物做药效广告”这根红线，在充分利用好代言人影响力的同时，有望获得“绿色广告”效果。
