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佛山借助旅游文化，整合品牌重振“佛药”声威
佛山要借药业辉煌史展示佛山的悠久历史文化，经历了400多年风雨的“佛药”能不能借老字号佛药的文化底蕴再现历史上的辉煌？这一课题不仅引起佛山各界的关注，也引起省内药业管理部门和药业研究部门的关注。
几经挫折留住老字号
“佛药走过了相当长一段很曲折的路。”冯了性药业公司总经理罗仲利说，“佛药”曾有过老字号改现代药名、与外地药厂争佛药老字号使用权等曲折经历。
老字号佛药不少曾经被改名，如佛山始创的保济丸被改名为“卫国丸”，“抱龙丸”被改名为“小儿震惊丸”等等。为了恢复这些药的老字号名称，佛山药厂负责人几上北京和广州做公关。就连“冯了性”的企业名也是2000年药厂负责人和佛山文化局的有关人员到北京找到相关部门争取回来的。
罗仲利说，按照国家规定凡被收入《中国药典》的品种，只要企业具备了药品生产条件，均可申请移植仿制，冯了性风湿跌打药酒即被多家药厂移植仿制。1992年，国家为鼓励企业研制新药，颁布了《中药品种保护条例》。当时的佛山制药一厂即向国家申请药品保护并获得批准。但由于历史原因已造成多家生产的现象，有关部门又给外地3家药厂补发了被动保护证书，这样佛山始创的老字号就有多家生产。佛山始创的保济丸、抱龙丸、蛇胆川贝散等等都不再是佛山独有，这样在宣传这些药的品牌上佛山的药厂就面临着尴尬和无奈，不敢或不愿大胆投入。
借旅游文化力推“佛药”
佛山市有关部门不久前组织了一个“佛山传统药业改造与现代化产业发展”研讨会，德众、冯了胜、顺峰、一方等佛山地区著名中医药企业负责人和广佛两地大专院校、药业学会、各大医院及省市有关部门的负责人参加了会议。
对于“佛药”品牌的前景，省大专院校和药监部门的代表都相当看好。广东药学院教授梁仁说，佛山中医药制药业有很好的历史传统，拥有一批知名企业，整体实力曾经一度在全省前列，但近年来，佛山制药企业和周边地区的广药集团及全国的医药集团相比，发展相对滞后，甚至广告都很少见。他认为，佛山药业应该走集约化的道路。
德众药业副总经理梁燕茹提议，佛山制药企业应该成立行业协会，创造一个企业间沟通交流的平台，使“佛药”品牌深入人心。
冯了胜药业副总经理邬威尧也深有同感。“我们以往几十年都处于自生自灭的状态，同扬子江、哈药相比，靠自生自灭这种原始式的积累发展明显就有差距。”他说，要做响“佛药”品牌，政府方面应对佛山药业的产业政策导向上有所体现，有什么优惠的政策鼓励投入与扩展？怎样整合才能变成一个集约化的体系来发展？
不久前，佛山市有关领导在视察制药企业时指出，旅游商品的范围也应包括保健用品、药品等。北京的同仁堂也是旅游社团必到的旅游点之一，值得借鉴。佛山冯了性药业的风湿跌打酒、外伤如意膏，德众药业的源吉林甘等等都有开发成旅游商品的潜力，各部门应该通力合作，借助旅游文化把佛药品牌推介出去。(广州日报)
中国医药经济信息网
2003.07.17
