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白云山外用药产品市场的专业化之路
2005.08.02
谈起外用药，人们不由得会想起生产橡胶膏剂、软膏剂、乳膏、搽剂、溶液剂、栓剂、酊剂、透皮贴剂、喷雾剂、滴鼻剂的广药集团下属企业──白云山外用药厂。
白云山外用药厂的前身为广州卫材制药有限公司。经过资源整合，广州卫材制药有限公司与广州白云山中药厂外用药部分合并，于2005年3月1日正式挂牌经营。作为外用药同行中的佼佼者，白云山外用药厂拥有10个GMP认证剂型，52个国药准字产品和8个医疗器械产品，其中8个国药产品拥有自主知识产权，2个产品获独家国家中药保护品种。
传统优势缔造名牌产品
白云山外用药厂主打产品“701”跌打镇痛膏采用的压延法工艺，获国家发明专利，此工艺生产的产品药物含膏量达60%，较普通贴膏药物含量高出2～3倍，充分满足了传统中医外治骨科疾病所需药剂最大的特点，处于国内领先水平。“701”跌打镇痛膏经过多次药理学、毒理学及临床应用研究，均被证明具有明显镇痛和消炎作用，是安全有效之药物，在外用敷贴治疗各类急慢性软组织损伤及关节非特异性炎症上均有较好治疗效果，对促进闭合性骨折愈合有明显的治疗作用。
“701”跌打镇痛膏是该企业1970年1月以独创的药膏制造技术研制而成的中药外用贴膏剂。它用“701”作为本药品的包装图案和区别商品来源的专用标识，并作为产品独特的工艺技术创造纪实标记。“701”跌打镇痛膏荣获1999年广州市、广东省名牌产品称号和著名商标称号，是国家中药保护品种。白云山牌“701”跌打镇痛膏和五羊牌跌打止痛膏以其药效显著闻名我国港澳地区以及东南亚、美国、加拿大等地。2004年，广东省的销售额为3400万元，我国香港、澳门及美国和加拿大等地的销售额超过1000万元，出口量逐年递增。
专业形象强化核心竞争力
为了树立白云山外用药专业化形象，把外用药融入白云山品牌大家庭，充实白云山品牌的内涵，白云山外用药厂对现有产品进行了筛选和升级换代，统一白云山外用药VI设计，统一品牌形象，提升产品附加值，提高产品的竞争力。白云山外用药厂启用“白云山”商标，同时利用“白云山”在全国的销售网络，迅速将外用药产品导入全国市场。
专业化时代呼唤产品生产的社会大分工。白云山外用药厂顺应潮流，走出了一条值得业界借鉴的外用药专业化生产之路。
医药经济报
