近日，以高露洁和佳洁士为代表的口腔护理行业巨头相继推出了高端牙膏产品，定价直冲中高端。与此同时，本土药企也步步紧跟，广药旗下的敬修堂推出中药调理牙膏，哈药集团旗下的三精制药推出双黄连牙膏，云南白药推出了专为吸烟人群设计的朗健清爽薄荷牙膏，冷酸灵迅康继续主推抗敏感药物牙膏……这些产品定价少则20多元，多则将近50元，超出普通牙膏价格的数倍，成了牙膏中的“奢侈品”。

一边厢，市场上“高端”牙膏品牌你争我夺头破血流;而另一边厢，这些“高端”牙膏对消费者来说又是否值得呢?消费者是否会买“高端”牙膏的账呢?本期圆桌会议，三位专家各抒己见。

高端牙膏为什么贵?

廖象义：过去的高端牙膏市场主要是一些具有特殊供销的产品，云南白药就是一个典型。我认为这些牙膏产品的高价位是合理的，比如它要加入一些名贵的中草药，这就不可能走低价路线。现在一些国际日化巨头也开始进入高端牙膏的市场，我们观察认为这是受到成本上升的影响，过去那些价格比较低的牙膏产品利润空间被压缩，令厂商必须改变策略，扩大盈利空间。其实不光是牙膏开始走高端路线，整个日化品类的高端创新都是现在的一个大趋势。

林焕彩：我无法对这些牙膏定价是否合理发表评论，但可以肯定的一点是，不同的牙膏配方所需要的成本是不同的。例如，某些牙膏的配方会用到专利技术，这就会使成本增加;不同牙膏可能使用不同的摩擦剂，用二氧化硅的成本就会高一些。

牙膏“贵”等于“有用”吗?

梁焕友：选用牙膏的宗旨肯定不是越贵越好，而是根据个人需求而定。比如到了一定年龄开始感觉牙酸，就可以选用一些抗过敏的牙膏。还比如一些小孩子刚开始学刷牙时还不懂得怎么把泡沫吐出来，那么家长就可以给孩子选用那些吞食后也不会产生副作用的牙膏。据我了解，一些价格比较贵的牙膏大都具有比较精确的功能定位，应该也是瞄准了特定的消费者群体。

从我接触的患者的反馈来看，一些具有特殊功能定位的牙膏的确是能够起到作用的，但这就像感冒药一样，也并不是对所有人都百分之百有用。有一些患者会反馈说，感觉牙酸时，使用抗过敏的牙膏便能够缓解。有一些患者使用具有清热降火的药用功能牙膏，对牙龈出血也有疗效。当然，现在牙膏一个比较普遍的功能就是含氟，能比较有效地预防龋齿。

如何选用牙膏才最好?

林焕彩：消费者选用牙膏应满足的一个基本要求就是含氟。科学研究表明含氟牙膏可以减少20%到30%的龋病发生率。含氟牙膏也受到世界卫生组织的推荐。不过应注意的是3岁以下儿童不宜使用，3到6岁使用应适度，6岁以上基本可以安全使用。至于其他有特殊要求的消费者，则可根据自身情况来选用具有特定功效的牙膏。

梁焕友：事实上，最简单的策略是不要长期使用一种牙膏，而应该经常更换品类，即使购买了那些具有特殊功效的、价格也比较贵的牙膏，也不必每天都使用。从口腔医学保健的角度来说，牙膏其实并不是最重要的，刷牙的次数和方法才是最重要的，我们建议大家坚持早晚刷牙，餐后漱口，这对于日常的口腔保健来说就够了。

廖象义：外企、药企都开始“扎堆”高端牙膏市场，前景到底怎么样?消费者到底会不会买账?我相信这些问题可以乐观看待，毕竟云南白药多年来所取得的成功已经雄辩地证明了高端牙膏市场空间有多巨大，而那些刚刚决定开始进军高端牙膏市场的国际巨头们也一定不是一时心血来潮，而是做过周密的市场调研。不过，随着高端牙膏市场的竞争主体越来越多，未来肯定还会有几轮淘汰，就看谁能最终生存下来。